撰文：彭博社
据花旗估计，2016年迄今消费对GDP增长的贡献率达到71%
高端产品或是能够通过营销和产品带来新体验的品牌占领市场
世界第二大经济体的购物者正在变得越来越富有和老到：速溶咖啡让位于调制咖啡，精品啤酒日渐受到欢迎，主流美容产品的光环被更加昂贵的产品所取代。与此同时，方便面的销量不断下滑。
摩根士丹利和伦敦市场研究公司Mintel Group Ltd.各自的报告都指出，中国的自主性支出有望实现增长。
这是中国经济面临的一个重要转变。在重工业和出口等推动经济增长的传统因素失去动力之际，消费正在填上部分空白。中国第三季度国内生产总值(GDP)同比增长6.7%, 其中服务业增速最快，前三季度达到7.6%。9月份社会消费品零售总额同比增长10.7%。据花旗估计，2016年迄今消费对GDP增长的贡献率达到71%。
在这个茶文化盛行的国度，调制咖啡店的市场份额正在不断上升。其中的部分原因在于地位。在小城市，手中拿着一个有星巴克图标的白色纸杯被看作是一种地位的象征。
啤酒爱好者也在寻找比量产的廉价淡啤酒品质更高的饮品：啤酒进口量2006年接近于零，2016年8月已升至大约8400万升。
摩根士丹利表示，中国2016年可能成为全球最大美容市场，国内消费者对全球化妆品和个护产品增长的贡献度达到40%。中国的美容产品消费者正在朝着高端品牌升级，主流品牌的“市场份额将继续下滑，流失给高端产品或是能够通过营销和产品带来新体验的品牌”。
京东的指数显示，化妆品网购销量增长迅猛
该公司表示，三四十岁的都市人是未来潮流的引领者，就算是在市场动荡时期，他们的消费模式也“不会受到太大影响”。
延伸阅读：曾经被数百万中国人喜爱的方便面，为什么卖不动了？
这种现象绝非偶然。方便面是数百万中国工人的首选方便餐，只需几块钱，随便哪个小卖部都能买到。这造就了中国方便面市场的繁荣。2003年至2008年间，中国方便面的年销售额从42亿美元增至71亿美元。 但随着中国经济放缓，对方便面的需求也在减少。中国最大的方便面生产商康师傅控股的方便面利润下降60%，该公司9月初被剔除出恒生指数成份股。2016年中国的方便面销量下滑6.75%，为连续第四年下降。
为什么会出现这种现象？首先是人口问题。低成本劳动力从农村走进城市，这推动了中国经济繁荣，也刺激了方便面行业增长。然而从2010年开始，中国的劳动年龄人口一直在下降，到2015年，流动人口30年来首次下滑。随着越来越多的工人留在老家，他们对包装面食的消费动机和愿望都可能下降，事实上也确实如此。 再就是经济放缓的问题。据贝恩公司6月研究，2015年，中国廉价食品和消费品的销售增速创下5年新低。面向蓝领工人的产品销售放缓现象尤其严重，比如廉价啤酒（销售下滑3.5％）和方便面。贝恩认为这种现象一定程度上是因为劳动成本更低的国家抢了中国的饭碗。 但从另一方面看，生产商的坏消息，对很多人其实是件好事。工资上涨让中国数百万工人的生活水平和期望值不断提高。现在去中国南方的工厂看看，工人的伙食大有改善。随着劳动力越来越稀缺，像优质食物这类福利变得越来越重要。 中国工人也有能力并且愿意为日常需求花费更多的钱。最近一项中国消费者调查显示，现在中国有一半的消费者寻求使用“最好的和最贵的”产品。几块钱一碗的方便面远远不够档次。 再就是健康问题。由于各种丑闻传言层出不穷，方便面在中国民众心目中的形象颇为狼藉。方便面塑化剂污染的指控长期存在。且不说使用增塑剂是否合法，对于一个全是盐分和防腐剂、江河日下的产品来说，丑闻可不是件增光的事。
当然，尽管存在上述问题，方便面还是有其方便的优点，只是这种优势不再明显。如今放眼中国大街，骑摩托和骑自行车的快餐送餐员挤满了街道，争相将极具价格竞争力的快餐送到食客手中。2015年，中国外卖市场价值达到200亿美元，较2014年增长55%。不管是学生还是工人，只需手机轻轻一点，就能享受到更快捷的健康餐食。 中国的方便面生产商和进口商都在奋力重拾增长。但最近韩国也加入了竞争，该国的食品安全口碑比中国要好得多。虽然可以想办法将方便面出售给越南等亚洲经济体（这些国家的消费仍跟随制造业增长），但这对中国日益萎缩的市场于事无补。当然话说回来，中国的消费格局已经更新换代，实难找到更好的选择。
（本文不代表彭博编辑部、彭博公司、《商业周刊/中文版》及其所有者的意见。）
编辑：李辰旭稼、王一然
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